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Les frères Marciano sont nés au Maroc, et sont originaires du village de Debdou dans la région orientale du pays. Leur famille s'installe ensuite en France, sur la Côte d'azur. Ils grandissent alors à Marseille où ils travaillent dans la mode. Après l'élection du socialiste François Mitterrand à la présidence de la République en 1981, ils décident de quitter la France et de partir à Los Angeles dans le but de fabriquer des jeans et de fonder la marque. À cette époque, le tissu denimaméricain est passé de mode. Pour lancer leur affaire, les frères Marciano entrevoient l'opportunité de l'associer au style européen5.